Многие бизнесмены на заре развития собственного дела сталкиваются со сложной проблемой: как придумать интересное название для компании. Ведь ни для кого не секрет, что именно звучное имя во многом определяет успех бизнеса. С одной стороны, оно должно отражать то, чем занимается предприятие, с другой – легко запоминаться и легко произноситься. Немаловажный факт – очевидное написание, то есть даже ограниченный в знаниях человек должен, в идеале, с первой попытки правильно написать название (это необходимо для успешного поиска информации о вашей компании в интернете).
Соблюсти все эти условия довольно сложно – история знает много примеров, когда креативное и запоминающееся название было придумано совершенно случайно или даже в последний момент – перед самой регистрацией бренда. Пожалуй, самый известный случай – это нейминг компании Apple. Сегодня этот бренд является синонимом качественной электроники, символом престижа для многих миллионов людей. А имя это стало итогом стечения обстоятельств – Стив Джобс пригрозил своим креативщикам, что назовет компанию яблоком, если ему в определенный срок не дадут более интересного названия. Как нам теперь известно, все так и случилось. Но это только частный случай – обычно столь звучные бренды не появляются из пустоты, потому надеяться на русское «авось» все же не стоит.
На чем сделать акцент
Определить приоритеты в выборе имени вашего бренда помогут несколько простых шагов:
- Определите основные особенности фирмы. Они непременно должны быть отражены в бренде. Вы молодая и динамично развивающаяся компания, которая делает все максимально быстро? Или напротив – стабильная солидная компания, которая работает медленнее и основательнее, но не ошибается? Используйте эти преимущества в составлении слогана или названия фирмы – ваши клиенты безошибочно определят, интересно ли им сотрудничество именно с вами.
- Не противоречьте сами себе. Компания, которая занимается экспресс доставкой, не должна называться ООО «Дилижанс» (средство передвижения достаточно медленное, что может сыграть злую шутку с бизнесменом). Также следует сосредоточиться на одном качестве – например, не следует стараться объять необъятное и пытаться объединить в слогане взаимоисключающие понятия (верность традициям и современность, динамика и стабильность и т.д.).
- Расставьте приоритеты. Важно сосредоточиться либо на эмоциях, либо на информативности. В первом случае, необходимо принять во внимание особенности фирмы – стабильность, скорость, бережное отношение к грузам и т.д. Тут применим ассоциативный нейминг – например, ООО «Карго» вызывает ассоциации с бережными грузоперевозками (культ карго – поклонение металлу, грузу). Если же вы хотите акцентировать внимание потребителя именно на том, чем занимается компания, то выбирайте более простые понятия – например, Трансавто, Трансаэро, Лизинг-ПРО и т.д. Суть деятельности предприятия будет понятна после первого взгляда на название фирмы.
- Выберите написание – кириллическое или латиница. В современном мире это практически никак не влияет на возможности продвижения. Однако в обоих случаях название должно хорошо читаться и легко произноситься. Нейминг латиницей нередко применяют международные компании или те фирмы, которые планируют выйти на международный рынок в перспективе. Также иностранное написание дает ощущение инновационности продукта. Сравните примеры брендов молочной продукции – 2bio и 2био. В первом случае возникает ассоциация с формулой, то есть с применением высоких технологий в обработке сырья. Во втором такого ощущения нет.
- Краткость – сестра таланта, но… Не всегда. Конечно, более короткое и понятное название фирмы лучше запоминается. Но и длинные иностранные имена собственные вызывают у потребителей большой интерес. Яркие примеры можно встретить среди российских компаний. Среди них Bosco di ciliegi. Переводится достаточно прозаично – черешневый лес. Но креативщики предприятия намеренно использовали итальянское словосочетание, которое сложно прочитать, поставить ударение и перевести. Расчет на то, что потребитель считает импортные товары более качественными. Нередко такой нейминг неплохо работает и дает хорошие показатели по продажам.
Выбираем лучшее
Следуя этим простым правилам, можно сузить круг возможных имен для вашего бренда до 10-20. Но из них необходимо выбрать наиболее звучное и выигрышное с точки зрения маркетинга. Здесь также есть несколько приемов:
- Место в каталоге. Для раскрутки продуктов это весьма важно. Многие интернет-магазины строят фильтры в алфавитном порядке – то есть сначала идет название фирмы на букву А, затем Б, В и т.д. Этим правилом руководствовалась, например, компания Apple– креативный отдел получил задание придумать имя для бренда на букву А, чтобы стоять в списках компаний выше конкурентов. Также стоит учесть, что латиница, как правило, опережает кириллицу. Если в названии фирмы есть цифры, то она также будет в каталоге выше – это учли создатели бренда 1С.
- Оригинальность. Неординарный подход позволит потребителю быстро запомнить название фирмы и ассоциировать его с чем-то приятным. При этом многие удачные стартапы говорят нам, что совершенно не обязательно вкладывать в имя скрытый смысл – иногда более важно, чтобы оно было веселым. Яркие примеры – HighHeelsandBananas (рекламное агентство было основано несколькими ребятами и одной девушкой), LeanMeanFightingMachine (неиспользованные варианты - 10-4 Rubber Duckie (10-4 Резиновая утя) и You Wouldn't Like Us When We're Angry (тебе не понравится, если вы разозлимся)). С одной стороны, эти бренды не несут практически никакой смысловой нагрузки, но, тем не менее, отлично запоминаются. Идеальный вариант – сочетать смысл и веселье.
Проверка на эффективность
Проверить, насколько хорошее название вы выбрали, непросто для начинающего бизнесмена. Оптимальный вариант – фокус-группа. Однако проведение такого маркетингового исследования стоит немалых денег – необходимо обратиться в соответствующую компанию, чтобы организовать работу группы. Каждому участнику обычно платят. Недавно появившийся бизнес редко может себе позволить такие расходы.
Именно поэтому в большинстве случаев красивое название подбирается в мозговом штурме – основатели или основные работники набрасывают варианты, а один из вдохновителей идеи выбирает то, что ему более всего понравится. Таким образом были придуманы многие знаменитые сегодня бренды – Razorfish, Omelet и так далее.
Важно понимать, что ваша компания может в дальнейшем развиваться и трансформироваться. Через год бизнес по строительству домов может превратиться в фирму по выращиванию шампиньонов. Потому не всегда целесообразно называть компанию прямо – ООО «Жилое строительство», ЗАО «Стройка» и т.д. Если вы смените сферу деятельности, то работать под таким брендом будет проблематично. Впрочем, данный нюанс имеет значение только для тех бизнесменов, которые в принципе склонны к расширению деятельности и охвату максимального числа прибыльных и интересующих создателя сфер.
Если вы размышляете над тем, какое можно придумать название, примите во внимание то, что описано выше. И помните, что Ваша фантазия – лучший советчик. В некоторых случаях вы сможете поработать над неймингом гораздо лучше любой творческой группы, которая на этом специализируется. Ведь никто не знает, чего вы хотите, лучше вас самих.